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中国人已经开始读懂红酒 在海外酒庄绽放出鲜艳的花朵

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华志 发表于 2016-6-20 09:09:40 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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美国和日本的崛起让世界葡萄酒产生了两次大发展,中国经济的腾飞让海外购买酒庄也成为时尚。然而,购买海外酒庄真如人们想象的那么简单吗?

“一旦购买了酒庄,就意味着后期更多的投入需要到位。”沈东军说。

以乐朗酒庄为例:年产量约10万瓶葡萄酒的40公顷庄园,收购后的第一件事就是继续投入大量资金,因为要做的事情都十分昂贵——首先,聘请曾经服务于拉菲、拉图以及马格的酿酒师就花了高价;而土地施肥、更换葡萄种子的花费也不是省油的灯;同时,提升葡萄酒的包装品味以及更新全场机械设备,更是花钱如流水。“比如购买橡木桶,平均每只橡木桶就要花费7000欧元”。沈东军表示,后期的投入,“很难估计,可能需要一亿元人民币。”

不仅是经营维护的问题,酒庄的投资有着更高的门槛。“酒庄不像其它的投资品,它的变现性比较差,酒的储存比较困难,如果不具备一定的专业知识,购买酒庄将很难支撑下去。”沈东军说。

王丹睿也表示:“购买酒庄后,有的人甚至连红酒顾问都找不到。”

值得注意的是,购买海外酒庄是一个长期的投资。“从葡萄的种植到最终酿成红酒进行销售,是一个很长的环节。”这还建立在葡萄酒顺利产出的基础之上。由于酒庄的经营要受气候、市场等因素的影响,其回报的波动性很大。“我们的酒庄要在四五年后才能真正获得回报。”沈东军表示,购买了酒庄,如果不长期投入精力去管理,很难有预期的效果。

“酒庄的收购和其他的葡萄酒投资比起来,更加复杂,所以纯投资只是少数。”朱钦如说。

“要购买一个酒庄并且经营,你首先要喜欢这种酒。如果只是简单做一种投资,那我不建议。”沈东军说。

这不禁让不少人开始担心收购海外酒庄的发展前景。近期由于拉菲领跌,投机交易最盛的酒庄酒和年份酒正不断向下矫正价格,有报道称赵薇夫妇购买的蒙罗酒庄也面临亏损,“整个红酒市场的后续投资客都成为‘裸泳者’”。

“作为一项长期投资,现在就评论酒庄是否盈亏,似乎还为时过早。”沈东军说。

“如果在购买酒庄之前就已经找好买家并为葡萄酒销售铺好道路的,可能会成功盈利。而自己不懂红酒瞎投资的,最终要么是卖掉酒庄,要么只能让田园荒芜。”王丹睿预测。

在沈东军看来,后期还有很多事要做,除了频频参与国际高端宴会——如柏林、戛纳电影节、比利时MAS博物馆开馆庆典等活动进行营销推广外,他还邀请马云等知名人士去酒庄品酒,借力为乐朗的进行后期经营推广。

此外,“不断选择和梳理经销商,找到合适的人进行推广”也是其今后的要务之一。

中国人已经开始读懂红酒,在海外酒庄里能否绽放出鲜艳的花朵,还需要再等等看。
联系时请说是在NiagaraDIY.com看到的,谢谢!
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沙发
Fiona 发表于 2016-6-20 21:41:47 | 只看该作者
     查看: 1683   |   回复: 1
酒庄虽然便宜,但是要通过经营酒庄赚钱还是要一点本事的。如果单纯想等土地升值,那就更加遥遥无期了。
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